證據就在布丁裡？

The proof is in the pudding
布丁好不好吃，只有吃了才知道。
所以說，
實力如何，做了才知道；
品質如何，用了才知道。

就是這個意思

談到美乃滋，妳想到雞蛋，還是野菜？我最愛QP

100年歷史的 KEWPIE娃娃，當初可是有申請設計商標登記的，百年來為餐桌上的美味夥伴加分不少。我小時候家裡也有一隻可愛的QP娃娃，長大後，可能送給鄰居的小女孩了， 不然因果保持到現在，應該很珍貴稀有喔。

QP早期的廣告，多年來都是以雞蛋為主題，

直到浅葉克己改用野菜當做主角來拍攝了一系列的廣告，結合了日本人餐桌上常見的配角，將美乃滋的必要性提高了，也將日本在地蔬菜產業受重視的程度提高，當然，最重要的是QP找到了新一波的著力點。

近期廣告又找回蔬菜系列結合世界地景的拍攝手法，以及老朋友「雞蛋」一起飛，

16歲的妳/我，想要什麼？

主題：16歲的初吻

ほしいものが　ほしいわ

宮沢りえ 宮澤理惠

西武百貨廣告 美術設計 淺葉克己

文案  糸井重里

青春年華的宮澤理惠，正式出道前拍了這張海報，淺葉大師眼光果然精準，宮澤出道後走紅，身價翻倍，也帶動了西武百貨受矚目的程度。

16歲的初吻，不用言語就能聽見對方的心跳，緊閉的眼神，不用相望就能看見心裡的欲望，青春的臉龐，對新鮮事物的期待與緊張，是一種用外國語翻譯過來的興奮。

想要想要的東西，並不是先想要了什麼才去尋覓，而是在那當下，才明白了自己想要的，原來在這裡。

西武百貨店(糸井重里經典文案整理)

• 1980年「じぶん、新発見。」(發現新的自己)
• 1981年「不思議、大好き。」(不可思議的喜歡)
• 1982年 - 1983年「おいしい生活。」(美味的生活)
  • 同名の矢野顕子（作曲・歌唱）の曲の作詞も行っている。
• 1984年「うれしいね、サッちゃん。」
• 1984年「狩人か。旅人か。」(獵人還是旅人？)
• 1985年「情熱発電所」
• 1986年「元禄ルネッサンス」
• 1987年「じゃない。」(不是的)
• 1988年「ほしいものが、ほしいわ。」(想要想要的東西)+浅葉克己 Katsumi Asaba
• 1989年「より道主義だ。」
• 1990年「いいにおいがします。」