2018第一個工作日，看2017年全球富豪排名630的男人，帶給我們的想像

Yusaku Maezawa 前澤友作

2017 Forbes富比世全球富豪排行榜第630名

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為什麼要討論排名630的前澤，而不是全球最有錢的人？

因為第一名離我們太遠啦！(呃~前澤第630名，總資產31億美元離你有近一點嗎？)

前澤是日本線上服飾購物網站 Zozotown 的創辦人，ZOZO這個字源於日文的「想像」與「創造」，不只為品牌做出明確的定位，也提示了前澤的藝術家性格。

前澤原本是搖滾樂團的鼓手，曾組成「SWITCH STYLE」樂團推出EP專輯。雖然藝人之路並不順遂，但因為跑遍國內外音樂祭，發現日本民眾非常喜愛演唱會現場販售的CD及限量週邊商品，便開始採購這類商品，以郵購的方式在日本販賣。

1998年，前澤成立公司 START TODAY CO., LTD，取材自80年代紐約龐克樂團 Gorilla Biscuits 的專輯《Start Today》，並設立「STMonline」 銷售音樂專輯及週邊。因為注意到員工穿著非常具有個人特色，發現銷售服飾的可能性。2004年成立ZOZOTOWN， 開幕時只有BEAMS、UNITED ARROWS、SHIPS、AMERICAN RAG CIE幾個品牌，到2007年12月11日掛牌上市，如今已囊括超過3500個品牌，年銷售額突破2000億日元。

流行服飾從人適應衣服的時代，邁向衣服適應人的新時代

在前澤42歲生日(2017.11.22)當天ZOZOTOWN發佈了即將推出自家品牌「ZOZO」的消息，並在ZOZOTOWN 上開始提供「ZOZOSUIT」。消費者在購買ZOZO商品之前先穿上ZOZOSUIT以收集測量資料，ZOZOSUIT 的材質具伸縮性，內藏多個感應器，穿上後便可以瞬間記錄尺碼數據，並依據數據來客製化衣服，解決了線上購物一直存在的商品不合身的困擾。

村上隆：「藝術的客戶是極奢侈的有錢人」

2017年前澤在蘇富比拍賣以1.105億美元購入巴斯奇亞（Jean-Michel Basquiat 1960-1988)
作品《無題》(untitled)，讓巴斯奇亞超過安迪沃荷，成為拍賣單價最高的美國藝術家，正式邁入藝術界的「九位數俱樂部」。事實上，前澤2016年5月也在佳士得以5730萬美元拍得另一件巴斯奇亞的無題作品。然而，巴斯奇亞在藝術界的定位，似乎仍遠遠落後市場認可。從另一個角度來看，藝術作品在市場的突破，會影響藝術評論者對一個藝術家的評價嗎？從村上隆的角度來看，這之間的因果關係是顯而易見的「買藝術品的都是有錢人，藝術就是要懂得跟有錢人溝通」。

前澤與巴斯奇亞作品《無題》 圖：前澤IG

拍賣過程非常精彩，看影片可以感受到現場既緊張又期待的氣氛

創造潮流而非跟隨潮流

前澤身為潮牌服飾經營者，當然也明白要創造潮流而非跟隨潮流的道理「當我第一次看到巴斯奇亞的「無題」（1982）時，我不能直視這幅畫。它強大的美感和力量衝擊了我，我幾乎哭了起來......自從我開始收藏藝術作品，我一直都是購買我覺得美的東西。我不認為收藏藝術是可以透過別人建議或推薦而開始的。但無論如何，我覺得你應該買你喜歡的東西。」

前澤的藝術收藏和品牌理念大相逕庭，因為Zozotown的一大特色是由員工來挑選、推薦當代的潮牌服飾給消費者，方便從全世界的品牌中很快找到適合自己的衣服。

你信不信？有錢人收藏藝術是因為喜歡美的事物

2017年末瑞士銀行(UBS)在邁阿密海灘會議中心巴塞爾藝博會的貴賓休息室發佈了一份關於藝術收藏動機的調查，探討了是什麼因素激勵藏家購買藏品，以及他們如何管理自己的收藏。 這份「瑞銀投資者脈動測探報告」針對2017年9月2475名可投資資產超過100萬美元的美國個人客戶進行訪談，其中608名至少擁有500萬美元以上的淨資產。在所有調查對象中，有1017名受訪者為藝術藏家，其他363位受訪者表示他們收集藝術品。 

71%的受訪者表示，「喜歡美的事物」是激發他們收藏的原因，54％的受訪者認為他們所收藏的是「熱情」。其他動機還包括支持藝術家和未來慈善捐贈計劃等等。

另外，65％的人表示他們從未出售過他們的收藏，他們認為對藝術的追求是無價的。  

圖源：Courtesy UBS

只要懂得研究方法的人，都能理解這份問卷肯定問不出真相，更何況還是面對面的訪談。至於你信不信，我反正不信。

藝術家連大便都是藝術？

1961年，意大利藝術家皮耶羅•曼佐尼（Piero Manzoni）製作了他的著名作品「Merda d’artista」「藝術家的大便」——將他的屎裝進90個密封的罐頭裡，每個大便罐頭都有獨一無二的編號，以及曼佐尼的簽名。每罐淨重30克的大便，定價為37美元，和當時的黃金價一致，並盯住金價波動。

曼佐尼要諷刺的是藝術市場人們盲目的崇拜藝術家—「好吧，你說藝術品很值錢，我就把大便賣給你。」依據蘇富比和佳士得的數據，從2000年以來，「Artist’s Shit」拍賣價格持續上升，2016年，曼佐尼的54號大便罐頭成交價為 £182,500 歐元！

值錢的是概念、故事，而不是物件本身。

Piero Manzoni-Artist’s Shit, 1961

村上隆的信與不信

相對於高來高去的藝術拍賣，的確是有錢人才玩得起的交易。不過還有許多的藝術作品由新的藝術家持續創作出來，當古典大作在市場上愈來愈少見，當代藝術的交易就會愈見活絡，藝術交易在這種觀點下是一種期貨買賣。

相對於有錢人總是少數，廣大的中產階級消費者，對於藝術的需求尚未被滿足，這種需求很可能並不是藝術投資的需求，不是那種強調買得起或可以輕鬆買、隨時賣的藝術活動，而是如同UBS問卷中所提示的—喜歡美的事物，收藏無價的需求。

姚謙《一個人的收藏》

藝術市場等你來破壞創新

現在的藝術市場仍被高價拍賣、傳統藝廊、藝術經紀人、藏家所綁架，當人工智能、大數據、雲端運算已經實現在各個產業領域，開創了新的營運模式，傳統藝術市場還能夠故步自封，藉著資訊不對稱寡佔利益多久？

成功的企業，應該尋求賦予人們能力，創造共享價值的營運模式。而如何讓更多藝術家在活著的時候盡情發揮創作能量，而不是以死後的交易量和成交價向他們致敬，或許是值得創業者思考的機會*。


*「プライベートブランドの名称はもちろん『ZOZO』にしました。想像と創造の二つのSOZOが語源のZOZOですが、遂に私たちの想像が創造され、世の中に発表できることとなりました」

*ZOZOSUIT 由 StretchSense Limited. 與 START TODAY CO., LTD 共同開發

*根據蘇富比公佈的「2017年十大當代藝術家」(Leading Contemporary Artists of 2017)分別是尚·米榭·巴斯奇亞、弗朗西斯·培根 （Francis Bacon）、安迪·沃荷、羅伊·李奇登斯坦 （Roy Lichtenstein）、格哈德·里希特 （Gerhard Richter）、露易絲·布爾喬亞 （Louise Bourgeois）、羅伯特·勞森伯格 （Robert Rauschenberg）、亞伯特·布里 （Alberto Burri）、格奧爾格·巴塞利茲 （Georg Baselitz）大衛·史密夫 （David Smith）。
*伊森的FINE計劃