在零售業的行銷，endcap (end cap) 是指一種陳列方式，它放置在走道末端，供商品陳列使用。 在實體店面，走道末端的陳列可以提高品牌商品的銷售優勢，製造商付費購買該區的使用權，因為陳列在走道末端的商品，其銷售速度通常比陳列在其他地方的商品快得多，這一類的商品有時也稱為精選商品。
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Endcap是實體店面的「黃金地段」，最能吸引消費者的目光。連鎖賣場如Walmart, Costco 除了會在走道末端陳列自有品牌的商品之外，也讓其他的品牌付費以取得將商品陳列於此的權利 。然而放在走道末端架上的商品、並不保證是最便宜的，卻是促使消費者將商品放到購物推車裡的有效方法之一。
商品除了在走道末端陳列之外，也會在一般貨架上陳列、促銷，這個空間則稱為固定陳列位(fixture)。舉辦促銷的品牌，通常也會在一般貨架上有一些固定陳列，而在活動期間加購走道末端的位置(end cap)。
根據《BUSINESS INSIDER》指出，Costco 運用了一些小技巧，讓消費者在逛賣場時，不自覺越買越多，例如：把商品放在走道末端或顯眼位置、設置加油站、提供免費試吃、不定時改變商品的擺放位置。
賣場員工如果靜止不動的等待客人，反而會產生排客效應，讓客人避而遠之，而Costco的員工之所以總是在陳列、調整商品，細心的人就會留意到，他們是在移動商品位置，用意是想要讓消費者在找希望清單內的東西時，會留意到新商品，藉此增加購買機會。
