MEIJI GAKUIN UNIVERSITY

訪談學生

缺點：保守、缺乏震撼力、沒有存在感、不夠強硬

優點：謹慎、有氣質、文雅、不盲目追求流行

導入觀點：保守是缺點，說好聽就是謹慎；不夠強硬，說好聽就是文雅；沒有存在感，可說是不強出頭，不盲目追求流行

結論：從負面轉為正面論述

核心價值：Do for others

焦點：謹慎而堅強

傳達：謹慎而充滿奉獻精神的堅強

標語：MG

視覺：黃色，在白色底下不顯眼，單獨出現很亮眼；字體知性、正統但現代風格

Kirin Gokunama

診斷：掌握狀況，無形到有形，有形到有條理
資訊整理：導入思想，找出因果、核心價值
思考整理：設定課題，正面強化、負面反轉、重新組合

核心價值：發泡酒是可以輕鬆享受的現代飲料。
焦點：清爽不膩的口感
傳達：無負擔的新選擇(包含價格和口感)
標語：極生(產品名稱就是標語，徹底簡約)
視覺：簡約-便宜有理、單色藍-清淡爽口

Step WGN

核心價值：全家出遊是非常美好的事情。
焦點：跟孩子一同出遊的樂趣
傳達：出發去冒險的興奮感
標語：跟孩子一同出遊吧
視覺：繪本世界、兒童塗鴉、縮小的車子